农产品品牌口碑营销的特点
①可信度高口碑营销基本上发生在亲友等关系较为亲密的群体之间，这些成员在口碑传播之前，就已经建立了一种特殊的关系和友谊，有一种天然的信任在里面。很多农产品难以从外观、口感等方面辨别出质量的好坏及安全与否，而通过朋友推荐，消费者会对农产品有基本的认识。所以，口碑营销个重要特点就是可信度高。
②传播成本低口碑营销除了在策划营销策略时需要一些成本，基本上不需要花太多资源，只要农产品比竞争对手的好，消费者就愿意帮忙传播。
③传播速度快，传播范围广据科学调查，农产品消费者的从众、归属心理比在其他产品消费上的强，一个口碑好的品牌会因为群体效应而得到较快的市场拓展。反之，由于出现假货或其他质量问题，也会让一个大品牌快速衰退。
④能促使人们改变消费习惯并立即购买一种新产品质量如何，常常是同事、朋友之间闲聊的热门话题，讨论者很容易接受相关产品信息，并引发购买行为。很多时候，口碑营销发生在不经意间，比其他营销手段更加天然自发，也更易于接受。
⑤具有群体性不同消费群体间有不同的话题与关注焦点，因此各个消费群体构成了一个个攻之不破的小阵营，他们有着相近的消费取向，相似的品牌偏好，只要影响了其中一位或者几位，马上信息就会以几何级数的增长速度传播开来。
农产品品牌口碑营销的作用
1.开发新客户
据一项权威调查表明：一个满意消费者会引发8笔潜在的买卖，其中至少有一笔可以成交；一个不满意的消费者足以影响25人的购买意愿。由此可见，“用户告诉用户”的口碑营销影响力可见一斑。
2.缔结品牌忠诚
良好的口碑不仅能赢得回头客，还是反映产品及品牌忠诚度的重要指标。老消费者不仅是回头客，更是品牌的活动广告。据《哈佛商业评论》研究，当消费者流失率将低于5%时，平均每位消费者的价值能增加25%-。因此，回头客的多少，客户流失率的高低，对企业发展有着举足轻重的影响，也是赢得消费者忠诚的关键。
3.提高竞争力
攻击竞争对手的薄弱环节，突出自己的优势和特点。
农产品品牌口碑营销的类型
1.消费体验型
消费体验型是常见和有效的形式，它在大部分时候发生在普通消费者体验新产品和服务时，尤其是在体验结果与预期极度不符的时候。大部分的消费体验型口碑传播都是由普通人发起，经网络扩大，当传播升级到一定规模与范围后，才能产生强大的影响力。对营销者来说，运用这种手法的关键是要找出谁在说、说什么和怎样说，内容的传播、媒介的选择与舆论导向的监测都及其重要。
2.意见型
营销活动也可以引发口碑传播，常见的是找到合适的意见。
在传统的营销活动中，一般意见所传递的信息影响往往大于硬性推广和营销活动，传播的正面信息往往能够获得更多的关注，传播到更广泛的群体。
在选择意见时，农产品企业要考虑他的第三方立场，与品牌息息相关的行业联系，特定群体内的度和专业性。同时，在进行媒体传播时，意见传递的信息应当与营销活动本身的广告内容结合在一起，与传递的广告软文形成差异。
3.明星效应型在口碑传播中，这种形式是少见的，因为明星代言很容易与传统广告代言混淆。很少有公司投资引发明星效应型的口碑营销活动，部分原因是因为这种形式的影响很难衡量，许多营销者不确定明星是否真的执行了口碑营销计划，还是只进行了传统的广告代言活动。做为营销人，可以稍作了解。
农产品品牌口碑营销的关键
关键点一：善于抓住意见，充分发挥其有利作用。口碑营销成功的关键点之一是要找到传播营销信息的载体——那些对某个市场具有强大影响力的意见。当然不同类产品的意见完全不同。就农产品或者农产品来说，意见常常是政府、企事业单位负责人和高中层主管，以及各行各业的成功人士。
关键点二：农产品品牌要有适合做口碑广告的潜力，将广告变得郎朗上口。可以将广告变成各种小段子，便于传播。
关键点三：农产品品牌要有某种性。外观、功能用途和价格等方面有其特色，才具有大范围口碑传播的潜质。